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新蓝网, 电视指南 | 专访新蓝网沈芸:创新平台、渠道、机制,打通媒体融合

作者:   来源:  热度:47  时间:2020-06-10







电视指南:近日,《电视指南》独家对话新蓝网总编辑沈芸,共同

电视指南:近日,《电视指南》独家对话新蓝网总编辑沈芸,共同讨论在融合时代,如何用智能之光点亮媒体,将“有意义”的主题做得“有意思”?

来源:《电视指南》杂志(国家广播电视总局主管)

文/王朝明

2018年4月19日,随着“中国蓝新闻”客户端全新改版,浙江全省广电融媒协作的新平台、主阵地“蓝媒号”正式上线。“中国蓝新闻?蓝媒号”是浙江广电集团发挥龙头作用,助力县级融媒体中心建设,强化省市县三级联动,以“中国蓝云”为技术依托、新蓝网“中国蓝新闻”客户端为平台而组建的全省广电融媒体联盟。近日,《电视指南》独家对话新蓝网总编辑沈芸,共同讨论在融合时代,如何用智能之光点亮媒体,将“有意义”的主题做得“有意思”?

新蓝网总编辑沈芸

融合时代,用智能之光点亮媒体 

《电视指南》:结合新蓝网的实践情况,你对目前媒体融合有哪些感受?

沈芸:当下,媒体格局正在发生着深刻变革,面对智能化浪潮,在深度融合的进程中,主流媒体又该如何守正创新、主动作为?在我看来有以下三方面的思考。 

第一,在融合时代,更要坚守媒体责任。媒体融合时代,新的传播形态层出不穷,媒体人应该坚守什么?习近平总书记提出:“要加强网上正面宣传,旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,用新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神团结、凝聚亿万网民。”媒体的特殊属性,决定了其身上肩负的社会使命。在媒体融合时代,媒体责任不会改变,媒体人的初心不应改变。

第二,在融合时代,用智能之光点亮媒体。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确指出:“做好宣传思想工作,比以往任何时候都更加需要创新。”他要求新闻舆论工作“推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”。 

如何将“有意义”的主题做得“有意思”,这是主流媒体的重要挑战。人工智能将快速改变媒体业。以技术创新为驱动,以运营创新为核心,这是互联网行业的发展规律,也应该成为媒体融合的必由路径。而对于主流媒体的从业者来讲,必须要花大力气补上这一课,克服“技术焦虑”、摆脱“技术恐惧”,让智能化互联网技术真正赋能媒体。 

第三,在融合时代,让“好声音”传播得更远。互联网时代,好内容还需要好出口。在推进媒体融合中,省级广电可以积极发挥优势和特色,围绕服务市县媒体互联网移动化发展的需求,助力县级融媒体中心建设,通过资源整合、协作联合、机制融合,合力构建内容共享、渠道共享、技术共享、数据共享的融合传播协作体系,有效壮大主流广电媒体融合传播的声势。 

用“互联网思维做新闻” 

《电视指南》:在你看来,新蓝网在媒体融合建设中的核心竞争力是什么?还有哪些提升空间?  

沈芸:“蓝媒号”的快速推进,顺应了融合传播的大势,得益于加快县级融媒体中心建设的强烈氛围,也顺应了省级广电和基层广电的自身发展需要。“全省广电共建一个APP”,既能破解基层广电新媒体投资成本的问题,解决传播渠道单一、新媒体技术缺乏、运营推广难等难题,又能助推省级广电新媒体发挥自身优势,通过专业化、区域化和垂直化来快速整合资源,做大体量和规模。 

“蓝媒号”的发展离不开浙江广电的媒体融合三大基础性工程。一个是“中国蓝融媒体中心”即中央厨房的建成和常态化的使用,为全省广电搭建起了一个融媒新闻生产制作分发的调度和指挥中心。第二个则是“中国蓝云”融媒体技术平台的投入运行,为全省县级融媒体中心的建设提供了低成本高效率的技术平台服务。三是长期以来运行良好、关系融洽的全省广电新闻协作体系,向新型融合传播协作体系的成功转型。 

《电视指南》:在你看来,如何有效解决媒体融合中遇到的问题?  

沈芸:一、以用户为核心,从简单搬运向全媒生产转化。媒体融合不断深化,但以内容建设为根本不能变,难的是用生动活泼、通俗易懂的方式在网络空间做好正面宣传。正如歌中所唱“深深的话要浅浅地说”,媒体融合要求我们既有专业的坚守,又有语态的变革,把硬新闻做到软着陆,将有意义的内容做得有意思,这也是“蓝媒号”内容建设的重要挑战。此外,需要在议程设置上主动进行引导引领,倡导用“互联网思维做新闻”,进行联动策划、协同生产、分发传播,制作导向正、内容精、形式新、体验好、传播广的新媒体产品,使内容价值实现多轮传播。

二、以“新闻+”为纽带,从内容生产向平台运营转化。随着媒体融合的深入,不仅要宣传好、报道好地方党委政府的中心工作,还要成为公共服务的入口,直接参与助推中心工作。为此,“蓝媒号”要积极探索线上线下深层合作。发挥新媒体特色,携手市县广电媒体,拓展“内容+服务”。通过为各地政府项目提供全案策划、落地执行,整合多端资源,打造融合传播的品牌效应,让内容资源转化为互利共赢的发展优势。同时,抓住移动直播、短视频的风口,打造PGC和UGC相结合的广电资讯短视频主流品牌——“蓝媒视频”。创新基层社区化沟通服务模式,搭建优质的“政务+民生”服务平台,引导群众、服务群众,让融媒体真正走近群众、走进民心。 

三、以技术为引领,从单一协作向双轮驱动转化。推动媒体融合发展,必须坚持内容和技术双轮驱动。媒体智能化,很大程度上取决于移动媒体智能化。“中国蓝新闻”APP的智能定位功能,让“蓝媒号”共建共享平台成为可能。 

2019年,新蓝网将坚持核心技术自主开发,着力建设智能可控的互联网内容发布平台。重点研发“新蓝算法”,为用户提供优质内容的重点推荐和分发服务。接下来,我们还将在功能应用上不断研发,完善用户体验。

《电视指南》:你认为,未来媒体融合的方向是什么?

沈芸:智媒时代,媒体应该与一切可以连接的相联结。媒体融合是媒体内部的融合,是媒体与媒体的融合,更将是媒体与一切产业的融合。作为省级媒体,发挥主平台、主引擎作用,为浙江省加快推进市县媒体融合发展开辟新途径、提供新样板,打通媒体融合“最后一公里”,我们一直在路上!

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国家广电总局主管

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在抗击新冠肺炎阻击战打响之际,新蓝网-中国蓝新闻客户端闻令而动,迅速吹响“抗疫集结号”,贯彻落实总局和省委省政府部署要求,依托中国蓝融媒体中心运作机制,充分发挥集团融合传播主平台作用,联合全省融媒联盟“蓝媒号”,推出了一大批来自现场、感动人心、鼓舞斗志的新媒体作品,充分发挥了强信心、暖人心、聚民心的舆论引导作用,为打赢疫情防控阻击战提供了有力舆论支持。

截至2月11日,新蓝网-中国蓝新闻客户端开辟“抗击疫情”频道,共集纳抗击新冠肺炎疫情相关报道6000余条,全网总浏览量突破5亿次;完成近40场疫情防控工作新闻发布会网络转播;推出《浙江抗疫在行动》等网络专题,发布原创稿件1000余篇;策划制作短视频、H5、手绘、图说、海报新闻等融媒体产品近200个;“捉谣记——浙江疫情辟谣”专题对涉疫情谣言及时进行辟谣;共推出“众言堂”专栏文章和评论文章30余篇,被全国各大主流媒体转载。

大版面、全天候、多形态聚焦战“疫”最新进展

疫情当前,舆论引导也是一场与时间的赛跑。在这场战“疫”报道中,网站迅速成立工作专班,跟踪疫情发展、策划报道选题、制定报道方案,最大程度发挥移动端优势,有力有序组织报道。从1月21日起,在首页显著位置开辟“防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情”专栏,通过“浙江抗疫在行动”“聚焦疫情”“防控知识”三大板块,报道动态、发布资讯、传播正能量,内容占到版面的90%以上。

1月27日,“抗击疫情”频道在客户端首屏正式上线,在这里发布关于疫情的最新情况,击碎各种不实谣言,记录一线工作者故事,为全国网友提供最及时最权威的消息。

从1月26日开始,随着防控工作的推进,中国蓝新闻客户端进入大体量直播阶段。除同步直播浙江卫视5个时段的《众志成城 防控疫情》特别节目外,第一时间聚焦国家、省、市疫情防控新闻发布会,先后推出网络直播100多场,直播时长超过80小时。在浙江省疫情防控新闻发布会上,前方记者现场提问,第一时间报道最新消息;后方编辑及时碎片,推出朋友圈15秒短视频产品,数量达200多个,点击率突破1000万;会后,迅速推出“一问一答”、图解、H5《今日份浙江战“疫”报告》等产品,将发布会上的关键信息等内容,立体式、碎片化地呈现在用户面前。

据统计,中国蓝新闻客户端日弹窗推送战“疫”宣传资讯达40-60条,远超往日记录,并形成全天候、多频次、高密度的态势。例如,浙江各地发布“最严”管控禁令及相关举措,客户端不断弹窗将信息第一时间传递给用户。凌晨2点多,客户端及时发布并推送《杭州市人民政府关于实施“防控疫情,人人有责”十项措施的通告》,而像《帮扶中小企业共渡难关 宁波发布十八条意见》《温州出台工业企业返工疫情防控工作方案》等报道,也在第一时间推送。

针对公众最关心的疫情防控信息,中国蓝新闻客户端还推出交互数据新闻产品《浙江疫情实时动态查询》,对国家卫健委和浙江卫健委公布的新增、确诊、治愈病例等关键数据,进行可视化动态呈现,让公众实时了解疫情更新数据。

值得一提的是,中国蓝新闻客户端还与湖北“长江云”等全国20多家媒体平台合力打响《战“疫”集结号》,通过全国联动融合报道的模式,聚焦浙江全省众志成城、抗击疫情的有效举措。依托中国蓝融媒体中心强大的多渠道分发系统,一篇篇生动鲜活的报道通过人民日报App、央视频、看看新闻、闪电新闻、今日头条、新浪微博、抖音、快手等10多个媒体平台进行了推送。记录下一个个感人的故事,为打赢这场疫情防控的“人民战争”发挥了积极作用。

联动全省“蓝媒号”推出鼓舞人心的暖新闻产品

在战“疫”工作中,多一些暖新闻,就会多一份安定感。中国蓝新闻客户端联合浙江广电集团各频道以及各地蓝媒号,聚焦平凡个体和群体,讲述温情故事,大力宣传广大医护人员的无私无畏、党员带头冲锋的先进事迹、普通百姓的无私奉献,彰显、弘扬社会正能量。《战“疫”一线 我是党员我先上》专题持续更新,推出了《来自一线医护人员的五份入党申请书》《警医路三方誓守安全防线》《为全村筑起安全生命线》等多篇稿件。《这些朋友圈让人泪目 共同战“疫”感谢有你》《我们共同战“疫” 让那一天早日到来》等报道振奋人心。《感谢城市中奔波的“骑士”外卖怎么取对彼此更负责?》这一暖文,几个小时便获得超百万的点击量。《云和两名90后护士今早“逆向而行”出征湖北!》《今天下午,宁波又一批医护人员将驰援湖北!》等多篇生动的人物报道,最美逆行者的动人篇章让网友泪目。 公益广告、短视频成为抗“疫”宣传的“轻骑兵”,形式多样的新媒体产品,生动展现了防控疫情一线的坚守与担当。1月底,新蓝网-中国蓝新闻客户端联合全省广电融媒体联盟“蓝媒号”共同发起全媒体多平台联动策划《浙江融媒联盟“蓝媒号”共同战“疫”》,向社会广泛征集短视频、MV、沙画、海报、说唱等美术类、设计类、视频类作品,以艺术之力,温暖人心,鼓舞士气。征集活动得到社会广泛反响,截止到2月12日,WAP页全网点击量超1000万。同时,新蓝网-中国蓝新闻客户端联合全省广电融媒体联盟“蓝媒号”发起战“疫”文艺作品征集令,截止到2月12日,已收全国3518件投稿作品,推出11期H5产品《战“疫”作品集锦》,全网累计点击量突破660万。抓住社交媒体传播“短、时、新”特点,推出系列创意海报,实现新闻信息轻量化、碎片化、可视化传播,其中, “寻找最美眼睛”全媒体征集活动让网友格外动容。“口罩上方,是不屈,是坚强,是奋斗,是迎难而上,是我们最美的灵魂。”2月3日,新蓝网-中国蓝新闻客户端联合全省广电融媒体联盟“蓝媒号”及中国蓝新闻“蜂之眼”拍客,面向广大网友推出“寻找最美眼睛”全媒体征集活动,记录战“疫”背后最动人的点滴故事。活动上线后,每天推出九宫格产品,平均每期点击量均破10万。尤其是2月9日推出的《英雄出征 “疫”不容辞》,传播广、影响大、有人气,“太感动了”“想给医护人员一个拥抱”“中国加油”……网友互动强烈,在朋友圈引发刷屏。一张张超燃的战“疫”海报,出自新蓝网“90后”设计师组成的战“疫”海报小分队,他们将强烈厚重的视觉元素与温暖人心的情感符号相融合,给人砥砺前行的力量。正是专业和敬业,成就了一个又一个爆款产品。

2月10日,新蓝网-中国蓝新闻客户端联动全省广电融媒联盟“蓝媒号”共同发起“战疫·爱心助农”公益行动,积极为滞销的果蔬产品宣传叫卖。活动H5发出后,社会效应凸显,引发朋友圈广泛转发。截止到2月12日,活动页阅读量超百万,上千市民通过新蓝网-中国蓝新闻客户端平台联络到农户,主动要求购买农产品,以解决农户们的实际困难。

创意策划 矩阵发力提升主流新闻传播效果

在此次战“疫”宣传战中,新蓝网-中国蓝新闻客户端充分发挥集团融合传播主平台作用,依托中国蓝融媒体中心运作机制,联动集团各广播电视频道频率,整合信息,统一包装,共同发力,形成系列,发挥新闻报道的矩阵力量,最大程度放大传播效果。用兼具互动性和感染力的融媒体产品,提升主流新闻传播效果。对省委省政府决策部署进行可视化二次制作,例如推出省疫情防控工作领导小组召开会议:坚决打好五场战役》《浙江打好人民战争早日拿下疫情拐点 车俊书记这样说》《省委常委扩大会议:以最严厉最果断措施打防控战》《省政府党组会议:以过硬的领导力落实“八大管控机制”等新媒体产品,让用户快速了解最硬核的新闻内容。国家卫健委高级别专家组成员李兰娟院士在新冠肺炎疫情防控工作中,针对疫情变化发展、病例隔离预防等群众关心的问题答疑解惑。中国蓝新闻客户端自1月下旬以来,每天推出《李兰娟今天说》系列短视频、九宫格新闻组图等产品,成系列地集纳李兰娟答问重点,用精炼的视频和简洁的图文短、平、快地为疫情中的人们解答疑惑、纾解焦虑,系列产品获得超百万点击量,形成了疫情动态报道中的一块闪亮招牌。客户端还推出原创动画短视频《返程大潮即将来袭 送你一份防疫指南》《图解丨一起Get!预防新型冠状病毒感染的肺炎 工作区域这样做》等大量的新媒体产品,加强科普服务宣传。用专业的报道去伪存真,引导大众拨开迷雾见光明。为澄清疫情中的各类谣言、阻断谣言传播,客户端开设“捉谣记”专题,制作大批辟谣产品,为维持居民生活秩序、稳定社会情绪起到积极作用。打好主动战,让网民能简单、快捷地了解信息。如第一时间辟谣“杭州东站不测体温”的假消息;如“双黄连口服液可抑制新型冠状病毒”的消息传开后,记者迅速采访权威专家,第一时间发布稿件《双黄连一夜抢空!浙一专家:抑制不等于预防和治疗》;如网传“杭州自来水加大氯气注入”,记者迅速采访杭州水务集团,推出《杭州水务集团最新回应:假的》《管得严、查得紧、测得频、信息畅 浙江进一步加强污水监管和饮水安全》等报道进行辟谣。打好歼灭战,辟谣产品形式简洁、直观,便于网民获取和传播。如制作《别传啦!这些谣言你中招了吗?》、一组15秒短视频《是真的吗?这些谣言我们都帮你辟谣了!》等多个新媒体产品;又如针对“疫情期间交通违法免分处理”、“往空气喷洒酒精会爆炸”等谣言,还制作适合在社交平台转发的“捉谣九宫格”产品,以一图一辟谣的方式,主动出击,传递理性声音。 与此同时,为引导正面积极的网上舆论,新蓝网-中国蓝新闻客户端以“众言堂·网评”栏目为主阵地,发挥广电名嘴和特约评论员优势,紧盯舆论热点,回应网民关切,主动出击、快速发声,推出系列网评文章30余篇,如《对“层层加码”纠偏:护住的是公信力 防止的是疫情“次生灾害”》《疫情之下说“追风”》《疫情凶猛 政府帮企业一定要有大招有实招》《“湖北红十字会三名领导被处分”来得很及时》等网评,点击量超600万。

疫情面前,网站新闻团队积极践行“四力”。这群年轻人放弃了春节假期和家人团聚,主动请缨,加入战“疫”报道的最前线。一线记者纷纷请战,深入一线采访,做抗击疫情的逆行勇士,后方编辑、技术人员24小时轮流值班,确保信息及时传达。群里一声喊“谁愿意加班?”很多人立刻“顶”起。

外采团队继续发挥“轻骑兵”优势,除每日报道疫情防控发布会最新动态外,还兵分多路锁定各厅局、交通枢纽、各大医院等,及时掌握政策走向、疫情发展,并将触角延伸,直击热点议题。如驰援武汉!浙江国家紧急医学救援队今早出发》《温州最高龄重症患者出院!温州市第六人民医院又有4名新型肺炎患者出院》《李兰娟院士团队在武汉发布抗病毒研究成果》《马云呼吁:认真处理废弃口罩并合理有效使用口罩》《“不抢蔬菜的温馨提醒”上了热搜 杭州市民淡定买菜不“囤菜”等。针对疫情期间的心理状况,记者还深入采访,推出《@你 别慌 疫情终将过去 心理“防控宝典”来了》《疫情下浙江强化心理危机干预 医生教你做这套“蝴蝶拍”》等报道,引发全网热转。疫情面前,这支年轻的团队经历了近20个昼夜的连续奋战,始终用拼搏的姿态,坚守初心,践行誓言,履职尽责,传递战“疫”最强音,把温情的牵挂和团圆的期盼深埋心底。当前,疫情防控形势依然严峻,报道任务更加繁重,新蓝网-中国蓝新闻客户端的战“疫”故事还在续写……正如有人所言:所有的距离,都可以用爱来穿越;所有的坚守,都将唤来春天的讯息。

来源 | 新蓝网

编辑 | 刘时兵

责编 | 潘晓彬

责审 | 喻   谦

电视指南:从1月21日起,新蓝网在首页显著位置开辟“防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情”专栏,通过“浙江抗疫在行动”“聚焦疫情”“防控知识”三大板块,报道动态、发布资讯、传播正能量,内容占到版面的90%以上。

来源:《电视指南》杂志(国家广播电视总局主管)

在抗击新冠肺炎阻击战打响之际,新蓝网-中国蓝新闻客户端闻令而动,迅速吹响“抗疫集结号”。按照浙江广电集团统一部署,依托中国蓝融媒体中心运作机制,充分发挥集团融合传播主平台作用,联合全省融媒联盟“蓝媒号”,推出了一大批来自现场、感动人心、鼓舞斗志的新媒体作品,充分发挥了强信心、暖人心、聚民心的舆论引导作用,为打赢疫情防控阻击战提供了有力舆论支持。  

大版面、全天候、多形态聚焦战“疫”最新进展 疫情当前,舆论引导也是一场与时间的赛跑。在这场战“疫”报道中,网站迅速成立工作专班,跟踪疫情发展、策划报道选题、制定报道方案,最大程度发挥移动端优势,有力有序组织报道。从1月21日起,在首页显著位置开辟“防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情”专栏,通过“浙江抗疫在行动”“聚焦疫情”“防控知识”三大板块,报道动态、发布资讯、传播正能量,内容占到版面的90%以上。 1月27日,“抗击疫情”频道在客户端首屏正式上线,在这里发布关于疫情的最新情况,击碎各种不实谣言,记录一线工作者故事,为全国网友提供最及时最权威的消息。

从1月26日开始,随着防控工作的推进,中国蓝新闻客户端进入大体量直播阶段。除同步直播浙江卫视5个时段的《众志成城 防控疫情》特别节目外,第一时间聚焦国家、省、市疫情防控新闻发布会,先后推出网络直播100多场,直播时长超过80小时。在浙江省疫情防控新闻发布会上,前方记者现场提问,第一时间报道最新消息;后方编辑及时碎片,推出朋友圈15秒短视频产品,数量达200多个,点击率突破1000万;会后,迅速推出“一问一答”、图解、H5《今日份浙江战“疫”报告》等产品,将发布会上的关键信息等内容,立体式、碎片化地呈现在用户面前。  据统计,中国蓝新闻客户端日弹窗推送战“疫”宣传资讯达40-60条,远超往日记录,并形成全天候、多频次、高密度的态势。例如,浙江各地发布“最严”管控禁令及相关举措,客户端不断弹窗将信息第一时间传递给用户。凌晨2点多,客户端及时发布并推送《杭州市人民政府关于实施“防控疫情,人人有责”十项措施的通告》,而像《帮扶中小企业共渡难关 宁波发布十八条意见》《温州出台工业企业返工疫情防控工作方案》等报道,也在第一时间推送。 针对公众最关心的疫情防控信息,中国蓝新闻客户端还推出交互数据新闻产品《浙江疫情实时动态查询》,对国家卫健委和浙江卫健委公布的新增、确诊、治愈病例等关键数据及浙江疫情风险评估“五色图”,进行可视化动态呈现,让公众实时了解疫情更新数据。

值得一提的是,中国蓝新闻客户端还与湖北“长江云”等全国20多家媒体平台合力打响《战“疫”集结号》,通过全国联动融合报道的模式,聚焦浙江全省众志成城、抗击疫情的有效举措。依托中国蓝融媒体中心强大的多渠道分发系统,一篇篇生动鲜活的报道通过人民日报App、央视频、看看新闻、闪电新闻、今日头条、新浪微博、抖音、快手等10多个媒体平台进行了推送。记录下一个个感人的故事,为打赢这场疫情防控的“人民战争”发挥了积极作用。 联动全省“蓝媒号”  推出鼓舞人心的暖新闻产品 在战“疫”工作中,多一些暖新闻,就会多一份安定感。中国蓝新闻客户端联合浙江广电集团各频道以及各地蓝媒号,聚焦平凡个体和群体,讲述温情故事,大力宣传广大医护人员的无私无畏、党员带头冲锋的先进事迹、普通百姓的无私奉献,彰显、弘扬社会正能量。《战“疫”一线 我是党员我先上》专题持续更新,推出了《来自一线医护人员的五份入党申请书》《警医路三方誓守安全防线》《为全村筑起安全生命线》等多篇稿件。《这些朋友圈让人泪目 共同战“疫”感谢有你》《我们共同战“疫” 让那一天早日到来》等报道振奋人心。《感谢城市中奔波的“骑士”外卖怎么取对彼此更负责?》这一暖文,几个小时便获得超百万的点击量。《云和两名90后护士今早“逆向而行”出征湖北!》《今天下午,宁波又一批医护人员将驰援湖北!》等多篇生动的人物报道,最美逆行者的动人篇章让网友泪目。

公益广告、短视频成为抗“疫”宣传的“轻骑兵”,形式多样的新媒体产品,生动展现了防控疫情一线的坚守与担当。1月底,新蓝网-中国蓝新闻客户端联合全省广电融媒体联盟“蓝媒号”共同发起全媒体多平台联动策划《浙江融媒联盟“蓝媒号”共同战“疫”》,向社会广泛征集短视频、MV、沙画、海报、说唱等美术类、设计类、视频类作品,以艺术之力,温暖人心,鼓舞士气。征集活动得到社会广泛反响,截止到2月12日,WAP页全网点击量超1000万。同时,新蓝网-中国蓝新闻客户端联合全省广电融媒体联盟“蓝媒号”发起战“疫”文艺作品征集令,截止到2月12日,已收全国3518件投稿作品,推出11期H5产品《战“疫”作品集锦》,全网累计点击量突破660万。抓住社交媒体传播“短、时、新”特点,推出系列创意海报,实现新闻信息轻量化、碎片化、可视化传播,其中, “寻找最美眼睛”全媒体征集活动让网友格外动容。“口罩上方,是不屈,是坚强,是奋斗,是迎难而上,是我们最美的灵魂。

2月3日,新蓝网-中国蓝新闻客户端联合全省广电融媒体联盟“蓝媒号”及中国蓝新闻“蜂之眼”拍客,面向广大网友推出“寻找最美眼睛”全媒体征集活动,记录战“疫”背后最动人的点滴故事。活动上线后,每天推出九宫格产品,平均每期点击量均破10万。尤其是2月9日推出的《英雄出征 “疫”不容辞》,传播广、影响大、有人气,“太感动了”“想给医护人员一个拥抱”“中国加油”……网友互动强烈,在朋友圈引发刷屏。

一张张超燃的战“疫”海报,出自新蓝网“90后”设计师组成的战“疫”海报小分队,他们将强烈厚重的视觉元素与温暖人心的情感符号相融合,给人砥砺前行的力量。正是专业和敬业,成就了一个又一个爆款产品。2月10日,新蓝网-中国蓝新闻客户端联动全省广电融媒联盟“蓝媒号”共同发起“战疫·爱心助农”公益行动,积极为滞销的果蔬产品宣传叫卖。活动H5发出后,社会效应凸显,引发朋友圈广泛转发。截止到2月12日,活动页阅读量超百万,上千市民通过新蓝网-中国蓝新闻客户端平台联络到农户,主动要求购买农产品,以解决农户们的实际困难。创意策划,矩阵发力提升主流新闻传播效果 在此次战“疫”宣传战中,新蓝网-中国蓝新闻客户端充分发挥集团融合传播主平台作用,依托中国蓝融媒体中心运作机制,联动集团各广播电视频道频率,整合信息,统一包装,共同发力,形成系列,发挥新闻报道的矩阵力量,最大程度放大传播效果。用兼具互动性和感染力的融媒体产品,提升主流新闻传播效果。对省委省政府决策部署进行可视化二次制作,例如推出《省疫情防控工作领导小组召开会议:坚决打好五场战役》《浙江打好人民战争早日拿下疫情拐点 车俊书记这样说》《省委常委扩大会议:以最严厉最果断措施打防控战》《省政府党组会议:以过硬的领导力落实“八大管控机制”》等新媒体产品,让用户快速了解最硬核的新闻内容。

国家卫健委高级别专家组成员李兰娟院士在新冠肺炎疫情防控工作中,针对疫情变化发展、病例隔离预防等群众关心的问题答疑解惑。中国蓝新闻客户端自1月下旬以来,每天推出《李兰娟今天说》系列短视频、九宫格新闻组图等产品,成系列地集纳李兰娟答问重点,用精炼的视频和简洁的图文短、平、快地为疫情中的人们解答疑惑、纾解焦虑,系列产品获得超百万点击量,形成了疫情动态报道中的一块闪亮招牌。客户端还推出原创动画短视频《返程大潮即将来袭 送你一份防疫指南》《图解丨一起Get!预防新型冠状病毒感染的肺炎 工作区域这样做》等大量的新媒体产品,加强科普服务宣传。用专业的报道去伪存真,引导大众拨开迷雾见光明。为澄清疫情中的各类谣言、阻断谣言传播,客户端开设“捉谣记”专题,制作大批辟谣产品,为维持居民生活秩序、稳定社会情绪起到积极作用。打好主动战,让网民能简单、快捷地了解信息。如第一时间辟谣“杭州东站不测体温”的假消息;如“双黄连口服液可抑制新型冠状病毒”的消息传开后,记者迅速采访权威专家,第一时间发布稿件《双黄连一夜抢空!浙一专家:抑制不等于预防和治疗》;如网传“杭州自来水加大氯气注入”,记者迅速采访杭州水务集团,推出《杭州水务集团最新回应:假的》《管得严、查得紧、测得频、信息畅 浙江进一步加强污水监管和饮水安全》等报道进行辟谣。打好歼灭战,辟谣产品形式简洁、直观,便于网民获取和传播。如制作《别传啦!这些谣言你中招了吗?》、一组15秒短视频《是真的吗?这些谣言我们都帮你辟谣了!》等多个新媒体产品;又如针对“疫情期间交通违法免分处理”、“往空气喷洒酒精会爆炸”等谣言,还制作适合在社交平台转发的“捉谣九宫格”产品,以一图一辟谣的方式,主动出击,传递理性声音。与此同时,为引导正面积极的网上舆论,新蓝网-中国蓝新闻客户端以“众言堂·网评”栏目为主阵地,发挥广电名嘴和特约评论员优势,紧盯舆论热点,回应网民关切,主动出击、快速发声,推出系列网评文章30余篇,如《对“层层加码”纠偏:护住的是公信力 防止的是疫情“次生灾害”》《疫情之下说“追风”》《疫情凶猛 政府帮企业一定要有大招有实招》《“湖北红十字会三名领导被处分”来得很及时》等网评,点击量超600万。

疫情面前,网站新闻团队积极践行“四力”。这群年轻人放弃了春节假期和家人团聚,主动请缨,加入战“疫”报道的最前线。一线记者纷纷请战,深入一线采访,做抗击疫情的逆行勇士,后方编辑、技术人员24小时轮流值班,确保信息及时传达。群里一声喊“谁愿意加班?”很多人立刻“顶”起。外采团队继续发挥“轻骑兵”优势,除每日报道疫情防控发布会最新动态外,还兵分多路锁定各厅局、交通枢纽、各大医院等,及时掌握政策走向、疫情发展,并将触角延伸,直击热点议题。如《驰援武汉!浙江国家紧急医学救援队今早出发》《温州最高龄重症患者出院!温州市第六人民医院又有4名新型肺炎患者出院》《李兰娟院士团队在武汉发布抗病毒研究成果》《马云呼吁:认真处理废弃口罩并合理有效使用口罩》《“不抢蔬菜的温馨提醒”上了热搜 杭州市民淡定买菜不“囤菜”》等。

针对疫情期间的心理状况,记者还深入采访,推出《@你 别慌 疫情终将过去 心理“防控宝典”来了》《疫情下浙江强化心理危机干预 医生教你做这套“蝴蝶拍”》等报道,引发全网热转。疫情面前,这支年轻的团队经历了近20个昼夜的连续奋战,始终用拼搏的姿态,坚守初心,践行誓言,履职尽责,传递战“疫”最强音,把温情的牵挂和团圆的期盼深埋心底。当前,疫情防控形势依然严峻,报道任务更加繁重,新蓝网-中国蓝新闻客户端的战“疫”故事还在续写……正如有人所言:所有的距离,都可以用爱来穿越;所有的坚守,都将唤来春天的讯息。

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